Under Armour ist das Ergebnis einer Kooperation zwischen Kevin Plank und Kip Fulks, zwei ehemaligen Sportlern und Studenten der Universität von Maryland in den USA. Nachdem die Produktion in den ersten Jahren eher im Stillen ablief, wurde die Kleidung von Under Armour auf einen Schlag bekannt, als der Quarterback Jeff George mit einer der Kreationen des Ausrüsters auf der Titelseite der Tageszeitung USA Today zu sehen war. Die Bestellungen gingen durch die Decke. Seitdem hat es die Marke Under Armour auch über den Großen Teich geschafft und rollt den europäischen Markt auf.
