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adidas

Die Marke mit den drei Streifen müssen wir eigentlich nicht mehr vorstellen. Gegründet 1949 von Adolf Dassler, Ursprung im bayrischen Herzogenaurach, der Name Adidas setzt sich aus dem Namen des Gründers zusammen, heute ist die Marke in der Sportwelt die Nummer 2 unter den Ausstattern. Soweit alles klar. Aber wer war eigentlich Adolf Dassler? Nun, er erblickte als Sohn eines Schuhmachers das Licht der Welt und baute gemeinsam mit seinem Bruder Rudolf Anfang der 1920er-Jahre einen Betrieb für Sportschuhe auf. Während Adolf sich um Design und Herstellung kümmert, ist Rudolf für den Verkauf verantwortlich. Bei den Olympischen Spielen 1936 in Berlin holt einer der Sportler, der die Dassler-Schuhe trägt, viermal Gold. Eine bessere Werbung gibt es nicht. Der Zweite Weltkrieg und der Einfluss der Ehefrauen der beiden Brüder setzen der Erfolgsgeschichte ein jähes Ende - und 1948 wird die Firma schließlich abgewickelt. Die beiden Brüder teilen die Maschinen untereinander auf und ziehen Trennwände in den Herstellungshallen ein. Adolf gründet seine Marke Adidas, Rudolf die Marke Ruda, aus der wenig später Puma wird.

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Fortsetzung des Abenteuers der Bekleidungsmarke Adidas:

Adi Dassler hatte den Anspruch, jedem Athleten die bestmögliche Ausrüstung zur Verfügung zu stellen, damit er seine besten Leistungen erbringen kann. Sein Leben, seine Arbeit und sein Geschäft basierten auf dem einfachen Prinzip, keinen Athleten zurückzulassen: "Kein Athlet zurückgelassen".

In den 1960er Jahren übernahm Horst, der Sohn von Adolf, das Unternehmen. Die Marke diversifiziert und greift die Märkte für Ballons und Trainingsanzüge an. Offizieller Sponsor der Olympischen Spiele 1972 in München, gleichzeitig wurde das ursprüngliche Logo so verändert, dass die 3 Streifen ein 3-blättriges Kleeblatt überquerten (heute das Adidas Originals Logo, das der Vintage-Serie gewidmet ist). Horst gründete 1973 die Marke Arena und kaufte Le Coq Sportif im folgenden Jahr. Sein Tod 1987 führte die Gruppe in eine Krise, die 1990 von Bernard Tapie gekauft wurde. Es folgen ein neues Logo (ein Berg aus 3 asymmetrischen Bändern, das aktuelle Adidas Performance Logo), neue Kollektionen, eine neue Vertriebspolitik und vor allem die Verlagerung der Produktion nach Asien.

Robert Louis-Dreyfus kaufte Adidas 1993 und ging fünf Jahre später an die Börse. Im Jahr 2002 erschien ein weniger bekanntes Logo (in Form einer Kugel und mit den 3 Streifen, jetzt das Adidas Style Logo). Adidas feiert 2005 mit der Übernahme von Reebok, einem der beiden größten Wettbewerber, einen schönen kleinen Sieg.

Nach so vielen Jahren zieht die Marke Adidas sowohl Spitzensportler als auch Opfer urbaner Mode an.

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